Blockchain – không phải là tương lai của ngành công nghiệp âm nhạc

 

Trong mấy năm gần đây, hầu như tháng nào cũng có những bài viết hay ấn phẩm nói về cách thức mà công nghệ blockchain sẽ cách mạng hóa ngành kinh doanh âm nhạc. Nó được ca tụng sẽ là sự cứu rỗi của cả ngành công nghiệp bởi vì “nghệ sĩ sẽ được trả tiền”, các hãng thu âm sẽ có thể trở lại với thời hoàng kim của đĩa CD, và người tiêu dùng âm nhạc sẽ có cái gì đó hữu hình để trao cho thế hệ con cháu.

Không cần đi sâu vào các chi tiết kỹ thuật về blockchain hay blockchain là gì (đã có rất nhiều bài viết giải thích lý do tại sao blockchain không thể áp dụng ở đây), tôi sẽ cung cấp cho bạn một góc nhìn khác về việc tại sao một cuộc cách mạng sẽ không xảy ra.

Sự lựa chọn đã được đưa ra

Con bò đã ra khỏi chuồng, con tàu đã ra khơi, và thần đèn thì đã ra khỏi chai, và chúng sẽ không quay trở lại vào trong. Người tiêu dùng âm nhạc đã đưa ra lựa chọn của họ và cuối cùng đã chấp nhận streaming một cách nghiêm túc. Trong khi nhiều người vẫn thích nghe nhạc miễn phí, thì một số lượng người dùng ngày càng tăng cảm thấy thoải mái hơn với việc trả một khoản phí hàng tháng tương đối thấp để truy cập vào các danh mục với hàng chục triệu bài hát. Có lý do gì mà họ lại muốn quay về với việc phải trả một mức giá cao hơn nhiều cho một sản phẩm đầy hạn chế như một album nhạc?

Ở đây bạn có thể sẽ đặt ra câu hỏi: Thế còn album gần đây của Taylor Swift (hay album trước đó của Adele) thì sao?

Sự nổi tiếng ở tầm cỡ siêu sao của Taylor Swift khiến những người hâm mộ đam mê nhất của cô mua một sản phẩm mà hầu hết bọn họ sẽ không bao giờ sử dụng (nhiều đứa nhóc thậm chí còn chưa bao giờ thấy một máy nghe CD). Liệu một vài siêu sao khác có thể lặp lại điều tương tự bằng cách sử dụng một sản phẩm kỹ thuật số dựa trên blockchain thay cho đĩa CD? Có thể lắm, nhưng đừng bao giờ đánh giá thấp mức độ nghiêm trọng của nạn vi phạm bản quyền.

Nhưng chẳng phải blockchain là để loại bỏ vi phạm bản quyền ư? Có thể là nó có hiệu quả với các vi phạm bản quyền kỹ thuật số, nhưng các dịch vụ streaming thực ra đã gần như đặt dấu chấm hết cho vấn đề vi phạm bản quyền. Bạn có thực sự muốn bắt đầu một việc đã rồi như vậy một lần nữa? Bên cạnh đó, bất cứ ai cũng có thể bật các bài hát và ghi lại chúng ở định dạng analog. Giờ đây, thay vì việc các nghệ sỹ, nhạc sĩ, nhà xuất bản và hãng thu âm được trả tiền đều đặn qua các lượt stream, họ sẽ trở lại với việc có được doanh thu ban đầu khi mới phát hành, và sau đó thì chẳng thu được đồng nào nữa. Nghe có vẻ quen?

Còn một lý do khác giải thích tại sao chúng ta sẽ không được chứng kiến việc áp dụng công nghệ blockchain trong ngành âm nhạc theo cách mà hàng trăm startup công nghệ đang nghĩ tới. Mặc cho danh tiếng của nó, ngành kinh doanh âm nhạc thực ra luôn là một trong những ngành tiên phong trong áp dụng các công nghệ mới. Trong hơn một trăm năm lịch sử, bất cứ khi nào có các tiến bộ công nghệ mới, ngành công nghiệp này đều nhanh chóng áp dụng và đi đến thành công.

Muốn tôi chứng minh điều đó? Hãy cũng xem.

Âm nhạc yêu công nghệ

Trở lại với giai đoạn chuẩn bị bước sang thế kỷ 20, ngành kinh doanh âm nhạc được xây dựng trên các bản nhạc in trên giấy, nhưng ngay khi chiếc piano tự chơi đầu tiên xuất hiện, ngành này ngay lập tức mở rộng với sản phẩm thực sự đầu tiên của nó – các cuộn piano (piano roll). Khi chiếc máy nghe nhạc Victrola được giới thiệu, sản phẩm chính chuyển sang dạng đĩa shellac, rồi đến đĩa vinyl, và rồi ngành công nghiệp âm nhạc tăng trưởng nhanh hơn bất cứ ai có thể tưởng tượng. Với băng từ, đầu tiên ở dạng 8-track và sau đó là cassette, lần đầu tiên chúng ta có âm ở dạng xách tay, và người tiêu dùng thì vui sướng hơn bao giờ hết. Đĩa CD cung cấp khả năng truy cập nhanh chóng vào từng bài hát mà không cần phải tua đi và tua lại để tìm chính xác những gì bạn muốn nghe. MP3 đã làm cho thư viện âm nhạc của bạn trở nên gọn nhẹ, sẵn có trên máy tính, cơ động hơn, và đồng thời làm giảm chi phí sở hữu. Cuối cùng, các dịch vụ streaming cung cấp khả năng truy cập vào hàng triệu bài hát hầu như ở bất cứ đâu với chi phí thấp hơn, hoặc thậm chí là miễn phí.

Bạn biết khi nào mà một công nghệ mới không còn phù hợp với ngành công nghiệp này? Đó là khi nó trở nên tham lam. Các định dạng như Mini-disc, băng cassette kỹ thuật số, Super Audio CD (SACD) và DVD-Audio Disc chỉ là những nỗ lực để bán cho người dùng một sản phẩm mà họ vốn đã sở hữu sẵn. Chúng không cung cấp thêm sự tiện dụng nào cho người tiêu dùng (chất lượng âm thanh có thể tốt hơn, nhưng đó chưa bao giờ là yếu tố quyết định với các định dạng phân phối âm nhạc) và tất cả đều thất bại thảm hại.

Câu thần chú

Sự thuận tiện là câu thần chú thành công ở đây. Người hâm mộ âm nhạc không tiêu thụ một định dạng nhạc vì nó có âm thanh tốt hơn mà vì nó làm cho việc tiêu thụ trở nên dễ dàng hơn. Hãy nhìn vào công nghệ đã mang lại thành công cho ngành công nghiệp – cuộn piano, đĩa vinyl, băng cassette, đĩa CD, MP3, streaming – tất cả đều làm cho việc tiêu dùng trở nên thuận tiện hơn. Liệu ai đó có thể mô tả cho tôi làm thế nào để áp dụng nguyên tắc trên cho một định dạng dựa trên blockchain? Lợi ích của khách hàng ở đây là gì?

Một lần nữa phải nhắc lại, các hãng thu âm, dù ít được biết đến trong việc áp dụng các công nghệ tiên tiến, nhưng thực ra lại luôn ưa thích công nghệ. Các công nghệ như big data, phân tích nâng cao, nhắm mục tiêu xã hội chính xác – đều đang được sử dụng. Nếu blockchain có thể cung cấp hướng đi thực sự cho sự tăng trưởng của ngành công nghiệp hoặc tạo ra lợi thế cạnh tranh, thì ngay bây giờ chúng ta đã thấy sự chuyển đổi rồi.

Nhưng blockchain không hiện diện ở đây và nó sẽ không đến. Bây giờ hãy dừng nói về việc “blockchain sẽ cứu vãn ngành công nghiệp” và trở lại với việc tạo ra âm nhạc tốt hơn.

 

— Bobby Owsinski, Forbes

Biên tập bởi: Peergopeer.com

The post Blockchain – không phải là tương lai của ngành công nghiệp âm nhạc appeared first on Tin tức blockchain, bitcoin và cryptocurrency.