Quảng cáo kỹ thuật số: Sự đột phá của công nghệ blockchain

 

Công nghệ Blockchain đã sẵn sằng tạo đột phá trong ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Từ “kẻ phá rối” có một ý nghĩa tiêu cực: gây rắc rối, phiền toái, quấy rối. Khi còn là sinh viên, chúng ta học cách vâng lời hoặc phải đối mặt với hậu quả. Nhưng bên ngoài môi trường học thuật hay doanh nghiệp, thích phá rối lại là một tính cách có thể giải phóng những sự thay đổi tích cực, đặc biệt trong lĩnh vực đổi mới và công nghệ.

Có lẽ kể từ sự vươn lên của internet thế giới mới lại nhìn thấy một công nghệ có thể thay đổi luật chơi như công nghệ blockchain và nó bắt đầu ảnh hưởng đến ngành quảng cáo kỹ thuật số, một ngành công nghiệp toàn cầu trị giá 223 tỷ USD. Trong trường hợp này, nguyên trạng hiện tại không phải là cái gì đó đáng để bao bọc bảo vệ bởi vì trong đó ngập tràn các mánh lới lừa đảo sử dụng bot để tạo ra lưu lượng và lượt xem giả mạo.

Giả sử bạn là nhà tiếp thị và bạn chi tiêu 1 triệu đô la cho quảng cáo video. Bạn có thể nghĩ rằng video của bạn có 500.000 lần xem, trong khi chỉ một nửa số lượt xem đó là đến từ người thật.

Rất nhiều tiền của đang bị lãng phí

Các lượt xem quảng cáo giả mạo không hề tầm thường chút nào: Mỗi năm chúng gây ra thiệt hại tài chính và làm lợi cho các hacker nhiều hơn chi phí để đóng một con tàu sân bay. Chính xác thì bao nhiêu đã bị lãng phí cho quảng cáo? Theo Juniper Research, có thể lên tới 51 triệu USD mỗi ngày, tương đương 19 tỷ USD/năm vào năm 2018. Và các chương trình quảng cáo gian lận đang lan truyền giống như một loại virus đến điện thoại di động, mạng xã hội và các ứng dụng.

Các ứng dụng công nghệ Blockchain có thể có nhiều hình thức, nhưng nói chung, công nghệ này liên quan đến việc xử lý, xác minh và lưu trữ dữ liệu một cách bất biến và phân tán (phi tập trung). Khi thông tin đã được ghi lại, bạn sẽ không thể hoàn tác. Ứng dụng Blockchain có thể chụp lại các giao dịch hoặc các đề mục nhập vào cơ sở dữ liệu ở trạng thái ban đầu của chúng, qua đó bảo vệ tính xác thực của dữ liệu cho các nhà quan sát trong tương lai như những người sử dụng nền tảng, kiểm toán viên, nhà quản lý, khách hàng và các bên liên quan khác.

Những kẻ gian lận ghét công nghệ blockchain.

“Đổi mới trong công nghệ quảng cáo được tập trung chủ yếu vào việc tự động hóa quá trình mua hàng thông qua lập trình và các công nghệ đấu giá trong thời gian thực,” Marcia Hales, người đồng sáng lập Knowledge.io, một nền tảng hỗ trợ blockchain cho các nhà quảng cáo và tiếp thị, nói. “Hầu hết các nhà cung cấp dữ liệu trong lĩnh vực quảng cáo công nghệ đang sử dụng các thuật toán khác nhau trên một bộ dữ liệu tương đối giống nhau, nhưng thường có xung đột dữ liệu giữa các nhà cung cấp.”

Công nghệ blockchain – Xác nhận phân tán

Các ứng dụng blockchain cũng giống như chụp một bức ảnh của một đối tượng nhưng không thể thay đổi hoặc hay chỉnh sửa. Việc xác nhận phân tán là chìa khóa để ngăn chặn bất kỳ một bên hoặc tin tặc nào thao túng hồ sơ. Những đặc điểm này rất hữu ích trong việc ngăn chặn gian lận quảng cáo vì các đội quân bot thường muốn bóp méo danh tính, làm méo mó dữ liệu và phóng đại số lượng lượt xem hoặc click chuột.

Một số startup mới thành lập đang sử dụng công nghệ blockchain để ngăn chặn gian lận trong quảng cáo. Tuy nhiên, bot trong lĩnh vực quảng cáo ngày nay rất phức tạp, và rất khó bị phát hiện. Bot thường được triển khai với số lượng lên tới hàng nghìn vào một thời điểm, và chúng được thiết kế để bắt chước hành vi của con người, khiến các lượt xem, click chuột và tương tác không gây nghi ngờ. Các hoạt động của bot này thì mang lại thu nhập cho tin tặc.

Có cách nào để bảo vệ những đồng đô la quảng cáo đó không? Các nền tảng như Knowledge.io cho phép các nhà quảng cáo xác định và thưởng các thẻ (token) cho các chuyên gia về quảng cáo và IT để họ có thể xác định các bot và bảo vệ hệ thống. Theo những người sáng lập, tất cả là nhằm tận dụng và khen thưởng các chuyên gia, những người có thể ngăn chặn gian lận. Để đổi lại, các chuyên gia có thể kiếm được, buôn bán hoặc sử dụng các token này trong một thị trường.

Ngăn chặn các lượt hiển thị giả

Cũng có những phương pháp kỹ thuật được sử dụng. Nền tảng này sử dụng công nghệ máy học và các thông tin về thiết bị như địa chỉ IP, phân tích thuật toán về tương tác gameplay và các kỹ thuật độc quyền có khả năng nắm bắt các tín hiệu về người dùng và tương tác. Tất cả cuối cùng là để xác định và giải thích các tín hiệu này để quản trị viên có thể ngăn không cho các bot tạo ra các hiển thị và chuyển đổi giả mạo.

“Ứng dụng Blockchain cơ bản … có tính đến một tập hợp các thuật toán ngày càng phức tạp được sử dụng để chống các gian lận bot và farm. Những giao dịch này không được khen thưởng cho hoạt động khai thác gian lận của chúng,” Hales giải thích. “Tiêu chuẩn ads.txt từ Interactive Advertising Bureau (IAB) được sử dụng như một cách để whitelist những nhà sản xuất nội dung đã được công nhận, như một phần của thuật toán này.”

Có những dấu hiệu khác có thể gây nghi ngờ. Ví dụ: quảng cáo có thông điệp phức tạp dành cho đối tượng chuyên gia có thể được hiển thị cho người mới bắt đầu. Hoặc một bot có thể phóng đại số lượt hiển thị một cách giả tạo trong khoảng thời gian thường có ít người dùng. Những hoạt động này có thể bị đánh dấu là có khả năng gian lận.

Tự động hóa không tốt nếu quá trình bị hư hỏng. Trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến, rõ ràng là vẫn còn chỗ cho cách tân trong việc phân biệt giữa một bot và một người thực. Blockchain có vẻ như là một công nghệ đơn giản, nhưng một kho lưu trữ dữ liệu bất biến là một phiền toái rất lớn cho các tay tội phạm mạng.

— Steve Olenski, Forbes

The post Quảng cáo kỹ thuật số: Sự đột phá của công nghệ blockchain appeared first on Tin tức blockchain, bitcoin và cryptocurrency.